信钰证券APP下载 淘宝闪购即时零售「冰冰节」开启：参与门店同比增长近四成，海尔、美的等家电品牌首次入局

“芒种”时节过后，全国多地持续进入高温模式，冰品、鲜果、风扇等夏日消暑商品搜索持续走高。面对旺盛的清凉消费需求，6月6日，淘宝闪购宣布正式开启今夏“冰冰节”，通过加码红包福利、品类货源扩容、履约服务升级等多重举措，联动数百万实体门店挖掘夏日细分潜力，助力商家抢抓旺季消费增量。

为让利消费者，平台推出多款低至5折的“冰爽品类券”及“1分冰杯券”，并配合免运费福利活动降低用户尝鲜门槛。平台联合盒马、沃尔玛、永辉超市、浙江世纪联华等品牌商超推出“冷饮5折起、满额立减”等多重专项优惠，并推出1分钱三得利无糖乌龙茶、3.9元盒马全果本榨柠檬冰茶、9.9元消暑冰激凌”等大单品矩阵。同时，今年平台也将继续推出“冰冰保”服务，若商品送达时融化或不冰，消费者可在15分钟内直接申请退款，用确定性服务保障消费者的夏日冰爽体验。

据淘宝闪购“冰冰节”相关业务负责人介绍，今年“冰冰节”在商家规模、商品供给丰富度以及消费体验上进一步升级。淘宝闪购数据显示，品牌商家门店数量较去年同比增长近四成。除了盒马、沃尔玛等大型商超外，平台还吸引了赵一鸣、好想来、丝芙兰等上万家涵盖零食、美妆、个护等领域的头部品牌入驻，并进一步拓展了防晒、宠物消暑等细分场景。此外，美的、海尔等家电品牌也跨界入局，不仅提供产品直供，更配套提供空调上门安装服务，为消费者带来“即买、即送、即装”的一站式清凉消费体验。

这一系列布局的背后，是即时零售在夏日场景中展现出的强劲爆发力。据尼尔森IQ发布的《2025夏季即时零售冰品酒饮消费洞察报告》显示，去年“冰冰节”期间，淘宝闪购夏日消暑品类迎来现象级增长。在细分赛道上，DIY调酒风潮带动“冰杯+酒”组合实现321%的快速扩容，冰葡萄以367%的增幅领跑水果品类；花茶饮料与纯净水分别实现211%和170%的高增速；作为礼赠首选的水果礼盒与时令荔枝，也分别实现了349%和195%的显著增长。

在这波消费热潮的带动下，各类品牌商家纷纷迎来了生意的全面爆发。淘宝闪购数据显示，去年“冰冰节”期间，大润发冰品冷饮品类销量翻倍，永辉超市酒水品类销量增长150%，浙江世纪联华超市冰饮品类销量增长约五成；与此同时，这波夏日消费热潮也加速向大健康等多元业态延伸，老百姓大药房的家庭常备及滋补保健品类也实现了52%的销量增长。

行业分析人士指出，当前即时零售正迎来爆发式增长，其核心价值在于通过“丰富的商家货盘+30分钟极速履约”，精准承接消费者日益碎片化、场景化的即时需求。借助“冰冰节”这一关键营销节点，淘宝闪购正通过精细化的场景运营，切实打通线上流量与线下实体商业的增量通道，为实体零售及品牌商家注入强劲的增长动力。

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